理清逻辑，读懂模式，理性入局。 前言 又一巨头将入局仓储会员店！年前的风闻已成定音： 近日，大润发母公司高鑫零售发布消息，旗下M会员店全国首店将入驻扬州，于4月28日正式开业。 外界猜测，高鑫零售欲借此扭转利润下滑的局面。据官方发布的2023财年半年报看，报告期内，高鑫零售营收同比下滑2.2%，总体归母净利润下滑158.97%。 这不是一家之难。受经济下行叠加疫情反复的影响，消费需求收缩，加之即时…

这是数云品牌说栏目，本期我们将分享奶糖派的全渠道消费者数字化案例，见证品牌和用户的双向奔赴。 背景 在中国，大杯文胸并不是伪需求。 一边是潜力人群正在崛起。虽然存在人种差异等客观因素，但随着经济增长、国民饮食结构发生改变，新一代女性中大杯比例不断提升。 以同样是黄种人的邻国日本为例，据日本黛安芬发布的内衣白皮书（2018年）显示，日本在过去40年间，D+用户占比从4.5%增长至53.1%。 中国也…

既是一份年度总结，也是寻找更多“确定性”的起点。 每一年都会有一个关键词。 2022年的关键词，是「全域消费者数字化经营」。2022年，数云始终与零售企业们并肩作战，探寻数字化经营“确定性”提效的真谛。 该如何正确开启「全域消费者数字化经营」？ 怎么样？然后呢？还有吗？ 今天，我们筛选出数云伙伴真挚分享的「最佳作品」，诚意奉上数云「全域消费者数字化经营」宝典，助你成功开启新一年。 一起来看全域消费…

以“聚焦”对抗“多元”，做“减法”而非“加法”，是王小卤在信息碎片化时代的觉悟。王小卤的超级大单品是一只虎皮凤爪，2019年推出，2021年底年销售额就超过了7亿，占王小卤整体营收的近八成，复购率超30％。坊间流传的那句“1只鸡爪彪悍3年”说的也是它。2022年4月，欧睿咨询公布了其对虎皮凤爪品类的市场全局调研结果，数据显示，王小卤已连续3年全国虎皮凤爪产品销售额第一。彪悍的霸榜能力还体现在双11…

数云交付专家谈鞋服行业全域消费者数字化经营突围之道。进入尾声的2022年，动荡犹存。如果辩证地看近几年正经历的最大黑天鹅事件——疫情，就好比硬币的两个面：一面对市场经济造成了巨大的冲击，一面也给企业以低成本换取市场流量带来了潜在的发展机遇，加速了其在数字化营销转型的步伐。想在“危”中把握“机”，企业需要审时度势，因势利导，趁势出击。 本周三晚7点半，数云营销学院邀请到了重磅讲师谢弘毅坐镇直播间，一…

数云全域增长白皮书鞋服类案例大放送。 入冬了。直到11月底12月初的这股寒潮横扫我国大部，造成了“北方速冻，南方飘雪”的“冻”人局面，这季节才算翻了篇，1961年以来最暖的秋天终于结束了。 姗姗来迟的寒意，加上疫情削弱的消费欲，让今年双11的鞋服销售疲软。 据魔镜市场情报发布的《2022年双十一全面复盘报告》显示，女装/女士精品双11销售额同比下降21%，男装下降27%，女鞋品类降幅甚至超过30%…

新冠疫情以来，鞋服市场经历了复杂的发展阶段。高光与严峻时刻相伴，唱衰与唱盛之声齐飞，这正是鞋服行业眼下的时局。 身处变局之中，每一个企业都需要不断调整审视市场的目光，迭代自身的能力模型配置。 如何直面鞋服行业复杂环境下的变化与挑战？ 如何打造“全域消费者数字化经营力”以谋求品牌长期发展？ 先行者在前进的道路上又有何实践与创新玩法可资借鉴？ 《2022鞋服行业全域消费者数字化经营白皮书》给出了答案。…

叮！您有一本鞋服品牌全域消费者数字化增长宝典，请注意查收。又一年的双11落幕了，这次官方没披露具体的GMV。阿里短评了句“稳中向好，交易规模与去年持平”、京东委婉表示“超越行业增速”，抖音电商和快手电商则分别强调了日均销量和短视频订单量的同比增长情况。关于今年双11的GMV到底如何？截至发稿可查的数据有二：一是来自招商证券，“全网电商交易额达11507亿元，同比增长13.43%”。另一个源于星图数…

双11即将到来，大促节点营销促进客户购买转化就ok了吗？答案是no！每一次的对客关怀都是消费者转化的基础。 如何做好会员服务，助力消费者转化，成为品牌增收“催化剂”？ 第三期，带大家了解如何“做好大促服务”？ 关键动作一：订单链路关怀 双11大促间，订单暴涨，服务需要比平销期更加周到，避免大促期间消费者购物体验不佳。预售期：有尾款未付，基于平台定金不退的规则，需要提醒已下定金客户不要忘记支付尾款，…

双11即将到来，如何释放会员势能，借助精准营销实现购买转化，修炼品牌创收“必杀技”？ 关键动作一：人群精细化分层 营销，是企业必须要做的一件事。 在数仔看来，营销不是不计成本的通投，而是精准化的人群营销。精准营销的前提，就是人群的精细化分层。 数云数据赢家的人群工坊、人群营销提供数十种划分人群维度及人群组合计算方式，帮助品牌实现营销对象的精细化分层。 其中，订单查询的【汇总指标】为数据赢家一大特有…